Employer Branding und Recruiting auf TikTok

Kann man mit kurzen Videos auf TikTok neue Mitarbeiter*innen finden? Macht Employer Branding auf TikTok auch für Wie funktioniert Employer Branding auf TikTok? Soll mein Unternehmen aktives Employer Branding und Recruiting auf TikTok betreiben?

Schon in den letzten Jahren mussten Unternehmen feststellen, dass klassische Kanäle für die Suche nach Mitarbeiter*innen nicht nur zeitaufwendig und teuer sind, sondern auch dass Bewerber*innen dort oft nicht mehr erreichbar sind.

Eine neue Alternative zu herkömmlichen Recruiting Methoden ist das Social Recruiting. Social Recruiting ist derzeit einer der wirkungsvollsten und effizientesten Wege, um neue Mitarbeiter*innen zu gewinnen, hauptsächlich wenn es sich um Bewerber*innen der jungen Generationen handelt.

Bewerber*innen erreicht man vor allem über Facebook, Instagram, LinkedIn und Xing. Immer häufiger wird aber auch auf TikTok zur Mitarbeiter*innen-Suche genutzt.  TikTok ist in den letzten Jahren zu einer der am häufigsten heruntergeladenen Apps geworden, die jungen Generationen begeistert und auch zunehmend von älteren Usern verwendet wird. Deshalb stellt TikTok eine spannende Möglichkeit im Bereich Employer Branding und Recruiting dar.

Employer Branding für ein erfolgreiches Social Recruiting

Die Employer Brand ist das Image deines Unternehmen. Du musst davon ausgehen, dass jüngere Generationen dein Unternehmensprofil auf Social Media suchen und sich dort einen Eindruck über deine Firma verschaffen. Ein strategisches Employer Branding verbessert diesen ersten Eindruck und trägt dazu bei, talentierte Fachkräfte anzuwerben.

Durch einen aktiven Aufbau deiner Employer Brand kannst du zudem sogar Marketing- und Recruiting-Kosten sparen. Denn ein solider Auftritt auf Social Media führt nicht nur zu einer höheren Reichweite, aber auch zu organischen Wachstum der Unternehmensprofile und dem Aufbau einer Community rund um deine Arbeitgebermarke. Somit kannst du in Zukunft Geld für teure Stelleninserate auf Job-Plattformen sparen und deine offenen Stellen direkt mit deinen Fans teilen. Da diese dein Unternehmen & deine Benefits als Arbeitgeber bereits kennen, sind sie deutlich motivierter, sich bei dir zu bewerben.

Employer Branding auf TikTok?

TikTok ist die am schnellsten wachsende Social Media Plattform der Welt. Allein im DACH Raum hat TikTok ca. 18 Mio. aktive Nutzer und weltweit sind es sogar knapp 1 Mrd. User.

Es handelt sich um ein Videoportal, das gleichzeitig als soziales Netzwerk fungiert. Dort können die Nutzer kurze Videos anschauen und auch selbst erstellte Kurzvideos hochladen. Durch die interaktive Natur dieser Plattform, können Unternehmen ein großes Benutzer-Engagement erreichen, eine hohe Reichweite aufbauen und schnell Aufmerksamkeit generieren.

Durchschnittlich verbringt jeder User rund 55 Minuten pro Tag auf TikTok und damit deutlich mehr Zeit als auf Facebook und Instagram.

TikTok hat auch den Vorteil, dass viele Konkurrenzunternehmen noch nicht auf der Plattform aktiv sind und so der Markt sehr überschaubar ist. Im Vergleich zum Employer Branding auf z.B. Facebook und Instagram hat dein Unternehmen also die Chance, mit deutlich weniger Aufwand eine Vielzahl von Nutzern zu erreichen und auch schneller organisch zu wachsen.

Wer ist auf TikTok?

Aktuell sind knapp 2/3 der TikTok User zwischen 16- und 24 Jahre alt. Das restliche Drittel ist älter als 25 Jahre. Dabei wächst der Anteil der über 30-Jährigen allerdings stetig an und die TikTok User werden immer älter. Ein Phänomen, das man auch bei Facebook und Instagram beobachten konnte und auf die Reifung als Plattform hindeutet. Für Unternehmen bedeutet das ganz klar: wer jetzt auf TikTok aktiv wird, ist noch nicht zu spät dran.

TikTok für hervorragendes Employer Branding und Recruiting

Immer mehr Unternehmen erkennen das Potential von TikTok, um die Employer Brand zu stärken und Mitarbeiter*innen zu finden.

Durch die zunehmende Reizüberflutung in der digitalen Welt, sinkt die Aufmerksamkeitsspanne der Social-Media-Nutzer immer mehr ab. Video Marketing ist der neue Hype. Diesen Trend musst du jedenfalls berücksichtigen und Inhalte erstellen, die ohne Mühe in nur wenigen Sekunden konsumiert werden können.Dass die erfolgreichsten Creator auf TikTok ihre Follower in nur wenigen Sekunden unterhalten können, ist auch maßgebend für den Erfolg von TikTok verantwortlich.

Wenn Unternehmen TikTok richtig nutzen, können sie eine hohe Reichweite aufbauen, schnell Aufmerksamkeit generieren und ein großes Engagement erreichen. Auch kleine, unbekannte Accounts können auf TikTok schnell eine große Communitys aufbauen.

Ideal für Employer Branding sind kreative und authentische Videoinhalte die Einblicke in das Arbeitsleben zeigen. Originelle und kreative Clips der Arbeitsatmosphäre und des Geschäftsalltags können die Aufmerksamkeit der Zielgruppe wecken. Auch mitarbeitergenerierte Inhalte kommen besonders gut an.

Employer Branding auf TikTok – Best Practice Beispiele

Einige Unternehmen haben schon früh mit Employer Branding auf TikTok begonnen und konnten beachtliche Erfolge damit erzielen.

Ziehl Abegg

Der Schweizer Motoren- und Ventilatorenbauer Ziehl-Abegg, mit 67.4K Followers und 1.3M Likes, zeigt Spaß bei der Arbeit mittels Tanz-Darbietungen bis zum Dreh von witzigen Bürosituationen. So gibt die Firme unterhaltsame Eindrücke in den Arbeitsalltag und konnte damit nicht nur neue Mitarbeiter*innen finden, sondern hat die auch den Deutsche Preis für Onlinekommunikation (DPOK) in der Kategorie „TikTok-Kampagne des Jahres“ gewonnen.

@ziehl_abegg

Volksbank Mittelhessen

Auch die Volksbank Mittelhessen, mit 41.1K Followers und 656.1K Likes, war früh mit dabei, in einem Versuch Lehrlinge zu erreichen. Ihre Videos aus dem Bankalltag erhielten bereits nach wenigen Wochen eine große Reichweite und brachten dem Unternehme eine Nominierung für den „Vertical Video Award“ („Verties 2020“) in der Kategorie „Brand“ ein. Dieses Beispiel zeigt, dass das Arbeiten in einer Bank nicht immer „langweilig“ sein muss.

@vbmittelhessen

Klinikum Dortmund

Das Klinikum Dortmund, mit 82.6K Follower und 1.4M Likes, zeigt tanzende Mitarbeitende auf TikTok und positioniert sich als außergewöhnlicher und attraktiver Arbeitgeber. Diesen Trend griffen während der Corona-Pandemie einige anderen Krankenhäuser auf und gingen damit ebenfalls Viral.

@klinikumdo

Fazit

TikTok bietet eine spannende Chance im Employer Branding und Recruiting von Unternehmen. Das gilt nicht nur für moderne Unternehmen, die die jungen Generationen erreichen wollen. Ein starker Auftritt auf TikTok kann die Employer Brand stärken und das Unternehmen besonders attraktiv für die besten Bewerber*innen und Talente machen.

Möchtest du mit deinem Unternehmen auf TikTok durchstarten und dich als moderner Arbeitgeber positionieren? Dann kontaktiere uns! Wir helfen dir beim strategischen Employer Branding & beim Wachstum deines Unternehmensprofil auf TikTok.